Os festivais de música estão conquistando cada vez mais espaço e um público fiel, que gosta de aproveitar os eventos para conferir vários shows em um único dia, além de participar de diversas experiências que a organização e as marcas patrocinadoras oferecem. Mas com toda essa diversão, vem também um impacto grande, que vai desde o uso de grandes quantidades de recursos até a geração de toneladas e toneladas de resíduos.
Para que os festivais sejam mais positivos também no que diz respeito à sustentabilidade, a Heineken em parceria com Primavera Sound São Paulo 2026, anuncia para este ano o lançamento do Green Your City Lab, iniciativa de inovação aberta que conecta desafios reais da indústria de entretenimento a projetos com potencial de aplicação prática.
O objetivo é incentivar a implementação de soluções eficientes, efetivas e replicáveis com potencial de contribuir para a evolução das práticas de sustentabilidade em grandes eventos. Para começar, 3 projetos serão selecionados e colocados em prática no próprio Primavera Sound São Paulo 2026, que acontece nos dias 05 e 06 de dezembro e levará estrelas como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs a Interlagos.
Com execução da consultoria Quintessa, as soluções selecionadas vão ser executadas e avaliadas, transformando o festival em um ambiente de experimentação para iniciativas capazes de gerar impacto positivo para todo o setor.
“Acreditamos que a transformação dos festivais passa pela colaboração entre marcas, empreendedores, organizações e especialistas. Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas. Nosso objetivo é contribuir para que a sustentabilidade deixe de ser uma iniciativa isolada e se torne parte estruturante da experiência dos eventos”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.
O festival, que anunciou o seu retorno neste ano à capital paulista, traz o projeto inédito como inovação. “Cada edição do Primavera Sound nos oferece uma oportunidade para repensar como um festival de música pode conviver com o respeito ao meio ambiente, como fazemos na edição de Barcelona há mais de 20 anos. Por isso, estamos muito animados em poder receber o programa Green Your City Lab nesta parceria com a Heineken, com o qual promovemos a criatividade e a inovação aplicadas a projetos que buscam tornar este um mundo melhor”, indica Alfonso Lanza, codiretor de Primavera Sound.
O Green Your City Lab nasceu dentro da dentro da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken, Green Your City e, segundo a marca, vai aproximar organizações, startups, negócios de impacto e outros agentes do ecossistema de inovação dos desafios enfrentados pelos grandes eventos. Mais do que identificar boas ideias, o programa busca criar condições para que essas soluções sejam colocadas em prática, permitindo a avaliação de sua viabilidade em contextos reais.
“Ao lado do Primavera Sound, queremos criar um ambiente em que ideias possam sair do papel, ser testadas e evoluir, gerando aprendizados que vão além da marca e contribuam para o futuro do entretenimento”, explica Igor de Castro, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.
A parceria também marca uma nova etapa na evolução da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que passa a incorporar uma frente dedicada à inovação colaborativa, ampliando seu papel como catalisadora de soluções para os desafios das cidades e dos grandes eventos.
“Green Your City nasceu para provocar novas formas de viver a cidade por meio da cultura e sustentabilidade, e o Green Your City Lab evolui esse propósito ao levar essa transformação para os desafios reais dos grandes eventos. Grandes festivais têm o poder de mobilizar pessoas, ideias e comportamentos, por isso, acreditamos que também podem ser espaços para testar novas possibilidades e acelerar mudanças”, aponta Igor de Castro.
Como participar?
As inscrições para o Green Your City Lab acontecem até 20 de setembro no site: www.heineken.com/br/pt/campanhas/green-your-city-lab/.
As três soluções selecionadas receberão apoio financeiro de, no mínimo, R$ 50 mil cada para implementação dos projetos-piloto, além de acompanhamento técnico ao longo da jornada durante o festival.
Podem participar startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil com soluções aderentes aos desafios propostos. Para serem elegíveis, as organizações devem ter operação no Brasil e apresentar iniciativas já testadas, prontas para implementação ou adaptação ao contexto do programa.
Todos os participantes passarão por etapas de diagnóstico, refinamento e planejamento, garantindo que as propostas estejam adaptadas às necessidades e à realidade operacional do evento.
Projetos finalistas apresentarão um pitch para um comitê e os selecionados serão divulgados em novembro.
Desafios
A primeira edição do Green Your City Lab está estruturada em torno de três desafios centrais:
- comportamento, com foco em iniciativas que incentivem práticas mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores.
- gestão de resíduos, buscando soluções capazes de tornar esse processo mais eficiente, rastreável e inclusivo.
- revalorização de resíduos, estimulando novos usos para materiais e estruturas gerados ou utilizados em festivais e eventos de grande porte.
Tendo o Primavera Sound São Paulo 2026 como ambiente de aplicação das soluções, o Green Your City Lab permitirá que elas sejam avaliadas diante dos desafios concretos de um festival de grande escala. Todo o processo será acompanhado por especialistas da Quintessa, agências de eventos parceiras e profissionais do mercado de entretenimento.
A iniciativa busca gerar aprendizados aplicáveis que possam ser utilizados também em outras iniciativas do setor, contribuindo para a construção de modelos mais sustentáveis para o futuro do entretenimento.
“O grande desafio durante as produções está justamente na identificação dos melhores parceiros para diferentes etapas. Essa colaboração vai identificar os parceiros ideais para o festival que volta ao Brasil esse ano” reforça Luiz Guilherme Niemeyer, sócio da Bonus Track, que realiza o Primavera Sound São Paulo 2026.
ONU e Primavera Sound – Objetivos compartilhados desde 2019
Com a aproximação do prazo de 2030, a Campanha de Ação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) das Nações Unidas intensifica seu apelo à ação por meio da iniciativa Realidades Paralelas, que ressalta a necessidade urgente de abordar as profundas desigualdades presentes na sociedade, sejam elas causadas por questões de gênero ou pelos efeitos das mudanças climáticas.
O Primavera Sound São Paulo apoia ativamente essa iniciativa, convicto de que a cultura tem o poder de gerar um efeito multiplicador positivo em diversas questões. Porque um festival como este só deveria existir num universo musical paralelo. O Primavera Sound São Paulo 2026 irá seguir os compromissos firmados em prol do futuro do planeta e da sociedade.
Entre os compromissos anunciados, estão:
- igualdade de gênero no palco e em relação a toda a equipe que trabalha na produção
- mobilidade – incentivo ao uso de transporte público
- não utilização de copos e utensílio de plástico
- gestão responsável de resíduos
- reutilização de materiais de montagem, como lonas
- hidratação responsável
- espaço totalmente acessível, com área de descanso e hidratação exclusiva para pessoas neurodivergentes.
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